suboysugar 发表于 2010-1-7 19:13:21

山寨企业加速两极分化 小品牌纷纷退市

在过去两年时间里,“山寨”几乎充斥着我们的生活。不管是山寨手机、山寨名人、山寨春晚等, 它既然受到如此之多的关注,必有其存在的理由和价值。业内人士认为山寨是在中国产业转型升级过程中的一个必然产物,当跨越模仿和创新的界限后,“山寨”终 将会消失,取而代之的是更多的品牌。再经历了山寨机-山寨大王-品牌机,这条发展规律后,更多反映的是中国企业在发展过程中的缩影。
在 近日召开的“2010中国移动通信产业高峰会”上,奥维咨询发布了《2009年中国手机市场回顾与2010年展望》。引人关注的“山寨”手机的出货量达到 史无前例的1.45亿部。奥维咨询副总经理盛哲指出,这些山寨机其中一半充斥在国内市场,另一半则流向了海外市场,主要是东南亚诸国。
盛哲指出,“迅速的两极分化”将成为山寨机的新方向。在市场的不断洗牌中,有实力的山寨企业将摆脱“黑户”,向正规军靠拢,而那些无力参加更激烈价格战的小山寨企业则将退出市场。
不 管怎样,“山寨手机”的智慧,总能敲打到我们最无奈的那条神经,也让一些缺乏创新精神的国产品牌无地自容。这些年来,山寨手机之中出现了不少独步世界的技 术创新,外观创新,工艺创新。部分势力较强的企业通过品牌再造和提升,脱离了山寨机行列;而大部分山寨厂商生存环境依然恶劣,经过“扫黄”后,肯定会有大 批山寨厂商退市。
山寨“领头羊”
天 语就是从一家山寨厂发展起来的,2007年天语手机的1700万台销量,几乎创造了国产手机销量之最,2008年天语手机整体销量达到2100万台。与别 的山寨厂不一样的是,转正后的天语一直对“山寨机”名字嗤之以鼻,频频向外界声明,天语被划到山寨机的领头羊实属是一个误会。同时,天语已经开始准备花费 数亿元打造品牌,扭转被认为是山寨机领头羊的局面。
“最贵”山寨机
另一家与山寨有不解之缘的宇龙酷派,在2009年成功竞得3G手机终端厂商席位,但素有“最贵山寨机”之称的酷派手机却仍然没有甩掉“山寨”的影子。一份有关酷派手机的调查结果也显示,消费者对酷派手机的评价不太满意,认为其产品价格高、容易出现质量问题而且维修费用高。
一些杂牌机或退市
一 些“傍名牌”的“山寨机”,它们是在外观上与名牌手机十分接近,为了逃避知识产权问题,这些手机有的没有印上品牌标识,有的标识与名牌手机做出细微差别: 如“Dopuda”做成“Donoda”,“Samsung”做成“Sumsung”,“SonyEricsson”做成“SanyEricssan” 等。此外,有些“山寨机”在仿冒名牌时,对屏幕设置、键盘的按键布局等也进行了稍许改动,以混淆消费者。
外型设计前卫的山寨版X1对 于这些小的山寨机厂商而言,不向海外市场拓展便是死路一条,从目前来看山寨机的辉煌可能延续不了多久,印度、韩国等多国已经纷纷开始“围剿”来自中国的山 寨机。比如严格实行IMEI码管理,如果山寨企业购买IMEI码的话,会增加单个手机1-2美元的成本,这对于依靠低利润冲击市场的山寨机而言已是很大的 影响。另一方面阻力来自国际品牌厂商,诺基亚、三星、LG等国际手机巨头正在世界各地,特别是新兴市场狙击山寨机。
而在中国市场山寨机早已经度过了它们的黄金期,一方面表现在国内山寨机市场趋于饱和,另一方面则是很多厂家面临亏损倒闭或者转型。许多厂商走上了恶性价格战之路,利润一降再降几乎无利可图。
在 2009年4月28号,上海市手机产品质量监督抽查结果中显示,在抽查的37批次产品中,有21批次不合格,抽查产品涉及“CHERR”、“OBEE”、 “Jeeger联创”、“华立Holleycomm”、“PULID”、“众一”、“紫光Hitel”、“HUAYU”、“FORY”、 “TELSDA”、“KPT”、“HEDY”、“新中桥”、“奥克斯”、“奥丁”、“德赛”、“GAOXINQI高新奇”、“GT”等手机品牌。他们生产 的手机外观与品牌机雷同,操作软件单一、价格低廉,部分甚至存在严重的安全隐患。这样发展下去,他们肯定要被淘汰掉的。
另一方面,面对新一轮铺天盖地的手机“扫黄”,不容忽视的一点是山寨机对手机色情起到了推波助澜的作用。对其“扫黄”扫出的“分水岭”,一些山寨手机有些茫然。
品牌化是未来发展趋势
山寨机不会立刻灭亡,它们还有一段时间可以进行自我救赎,“救赎的唯一途径就是品牌化。”业内人士表示。
相 当多的例子证明,山寨厂商可以走品牌化的道路,而且可以走得很好。在国内手机厂商中,目前活得风风光光的并不是波导、夏新、康佳这些老牌企业,而是天语、 酷派、金立、朵唯、奥克斯等新军。这些从山寨行业转变过来的新品牌,给那些关注质量、关注消费者权益的山寨手机企业指明了出路。在未来两极分化的市场格局 下,是加速山寨企业的灭亡,还是努力地寻求转型,“上岸”变身正规军?也许正如哈姆雷特所说:“生存还是毁灭,这是一个值得考虑的问题。”
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