难逃同质化怪圈 平板电脑市场降温
据易观智库的最新数据显示，今年三季度，国内平板电脑销量环比下降8.6%。在今年出尽风头的平板电脑，似乎正开始降温。 平板电脑市场显疲态易观智库的最新数据显示，今年三季度，国内平板电脑销量达156.6万台，环比下降8.6%。之所以造成这一结果，苹果iPad平板电脑市场份额不断下降是背后推手。据悉，苹果iPad占据整个国内平板电脑领域70%以上的市场份额，而今年三季度，苹果iPad平板电脑销量环比下降了3.4%。
国内市场疲软，全球市场也态势不佳。全球知名调研机构IDC刚刚发布的数据显示，今年三季度，全球平板电脑销量为1810万台，相比于今年二季度，同比增长速度开始放缓。
“不清晰的产品定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展。”易观分析师王颖在分析平板电脑市场增长放缓的原因时指出，一方面，用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主，缺乏深入的用户需求;另一方面，产品的竞争没有跳出品牌和硬件的局限，消费者对平板电脑的认知更多依靠苹果产品的发展和宣传。
产品雷同是硬伤
产品同质化，似乎已成为电脑领域的硬伤。从传统PC到笔记本之后，再到上网本，都是在出现之初以创新吸引眼球，尔后又因市场大肆跟风、同质化严重而最终被用户抛到脑后。如今，平板电脑也似乎正在重蹈上网本覆辙。
苹果iPad火热，全球PC厂商开始追风。三星、惠普、联想、摩托罗拉等产品层出不穷，就连电子阅读器厂商亚马逊也不甘寂寞，加入阵营。
“联想乐Pad、惠普TouchPad、华硕Eee Pad等这些平板电脑不光外观千篇一律，就连名字也没有摆脱苹果的影子。”一位中关村电脑销售人员透露，平板电脑大多走模仿苹果iPad的道路。
不仅如此，仔细观察国内外的平板电脑产品，不难发现，这些产品具有许多共同点：大多都采用谷歌安卓系统，外观、硬件、配置也都基本一样。
“目前苹果一家独大的局面，让竞争对手很难推出一款在硬件、市场营销、软件和内容方面都可以匹敌iPad的平板电脑，因此造就了产品雷同以及价格战的重复上演。”业内人士分析，随着消费者逐渐趋于理性，对这类产品的关注度也会下降。届时，平板电脑很可能走上网本的老路。
娱乐大餐还能坚持多久
“平板电脑最打动我的，是它上面的多种娱乐功能。”许多平板电脑消费者如此表述自己钟爱平板电脑的原因。新颖的外观、触摸屏技术，与众不同的应用，是平板电脑风靡全球的利器，从市面上的销售情况来看，娱乐应用已成为最大卖点。然而，当这种新鲜劲过后，消费者的购买欲望还能维持多久?
“平板电脑是挺好玩的，但实用方面还有所欠缺，连word都没有，怎么写工作报告?”大多白领人士发出了这样的疑问。
基于此，宏碁董事长王振堂认为，平板电脑销量在达到一定水准后就停滞不前，是可以预见的，“平板电脑主要用于娱乐目的，与用于工作和学习的笔记本有所不同。一旦平板电脑市场饱和，消费者更新换代的积极性就会变低。”
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