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标题: 流金岁月音乐长存燕舞永逝 [打印本页]

作者: zgmfx10akira 时间: 2013-5-3 23:11
标题: 流金岁月音乐长存燕舞永逝
“燕舞燕舞，一曲歌来一片情”这句经典的广告语传遍大江南北，而对于“燕舞牌”收录机，很多人更是“借钱都要买一台”。作为国产品牌的领头羊，燕舞一度成为中国大众电子消费者的娱乐生活的一部分，但却没能抓住市场经济环境下的新机遇，在管理、技术和售后支持无法跟进的情况下，最终被全新产品取代，黯然退出历史的舞台。

　　20世纪70年代末开始，受港台和日本文化的影响，中国内地青年的物质文化生活开始丰富起来。栗原小卷出演的《望乡》将喇叭裤风潮吹进中国，而高仓健和中野良子出演的《追捕》更是在当时的年轻群体中英俊的警长形象。与此同时，摇滚音乐也在逐步的风靡中国内地。人们经常会看到戴着蛤蟆镜，穿着喇叭裤，留一头长发的摇滚青年游走在大街小巷、公园和广场。而在这些年轻人的肩上，都会扛着一台现在人看来已然是“巨无霸”的录音机，燕舞就是众多国产录音机品牌中的一支独秀。到现在，很多新生代的年轻人对燕舞已经没有概念，但是对那些60后和70后来说，像燕舞这样的品牌却深深的留在了人们的记忆当中。
　　1968年，江苏燕舞电气集团在江苏沿海城市盐城成立，在后续的十多年发展历程中，逐渐发展成为一家国家大型一类企业。旗下产品主要包括收录机、组合音响、空调、影碟机等家用电器。
　　20世纪80年代中期，燕舞集团就开始了大规模的电视广告营销活动，斥巨资在各大省市电视台的固定时间段刊登电视广告。当时，人们在看电视时，经常会看到一个头戴耳麦，模仿乐队鼓手打击架子鼓动作的年轻人，热情洋溢的高唱“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”。同时也带动了“燕舞888，质量顶呱呱”、“到处莺歌燕舞，带来知音无数”、“燕舞589，功能样样有”、“龙年燕舞展新姿，洒向人间都是情”等广告文案的广泛传播。与此同时纸媒覆盖的脚步也不甘落后，纷纷大篇幅刊载燕舞品牌产品广告。有统计称，仅1987年燕舞集团的广告支出就高达400万元，这对于改革开放初期阶段的中国市场和平民百姓来说，都可以看作是一笔天文数字。
　　然而时过境迁，随着技术的升级和新的产品形态问世，燕舞也在一片唏嘘声中倒地。1996年年底，走进绝境的燕舞集团终于宣布全面停产。两年后的1998年，曾经是中国响当当名牌的燕舞集团黯然倒闭。2005年，位于盐城人民路上的燕舞集团再次响起机器的轰鸣，遗憾的是这一次的轰鸣并不是崛起和复兴的前奏，而是彻底的走向历史的深处。新一轮的盐城市发展规划将燕舞集团综合生产主楼纳入了拆迁范围，曾经蜚声中外的燕舞集团开始销声匿迹，取而代之的则是时下中国经济发展中最为热门的房地产行业。

　　面对燕舞集团倒闭的消息，当时还是懵懂“燕舞小子”的广告演员苗海忠接受了记者的采访，除了回忆自己和燕舞的邂逅之外，苗海忠非常客观，但却又唏嘘感慨，“燕舞倒闭的事我听说了，这没有什么遗憾的，这就是市场规律。如果以后还有人做‘燕舞’这个牌子的话，我希望他们能够做好。”
　　燕舞集团的覆灭归根结底源于开放的市场经济环境下，新一轮技术竞争的掉队。20世纪90年代中后期，收录机开始从消费者的音乐娱乐产品中退居二线，让步于外形更加时尚，技术更加新潮的CD和VCD/DVD产品，与此同时，一大批洋品牌开始进军中国大陆市场。但就是在这样的情况下，燕舞却觉得新形态的VCD和DVD产品“没有前途”，依旧留恋在过去燕舞建立起来的录音机神话当中。而到了VCD和DVD迅速淘汰录音机时，燕舞才恍然醒悟，重新审视产品创新的重要性，但这个时候市场早已被新产品和技术覆盖，燕舞已经无力回天。和燕舞一样，很多当时国产厂商的老产品在性能和价格的竞争中都处于劣势，却又未能及时的引入逐渐成为热门的便携和家用娱乐产品和技术，也无法给消费者提供完整的售后技术支持，最终面临这市场淘汰。
　　燕舞集团的倒闭，成为了很多人茶余饭后的谈资，除了市场竞争和技术冲击，坊间还流传有另外一种说法，称当时的燕舞集团负责人，在面临机遇和调整时，选择了中国人传统的保守型思维，非但没有将资源投入到新技术和新产品之上，相反却将大量的现金资产存入银行，试图通过吃利息来维持生存，以至于企业发展停滞不前。而在销售上，由于管理的不善，很多业务员开始中饱私囊，由市场的开拓者变身为企业“蛀虫”，加速燕舞倒台的步伐。

　　对于燕舞神话的破灭，很多人都唏嘘不已。1998年公司倒闭之后，一些中层干部不甘心梦想就此破灭，作为老一代“燕舞人”，纷纷依靠多年来掌握的资源投资建厂，继续自己的燕舞梦，赵武山就是其中之一。据悉，赵武山曾在燕舞集团破产清盘清算小组手中一次性购买了所有42类燕舞品牌商标，不过由于技术、人才和资金支持的问题，目前这些商标都还处于闲置状态。但这位老“燕舞人”似乎还有着自己的另一手打算，他说“在北京办事处工作的时候，我亲眼看见北京市民大雪天熬夜排队来买我们的燕舞收录机，作为在燕舞干了24年的老员工，我对‘燕舞’很有感情，复兴‘燕舞’一直是我的心愿。”
　　音乐从诞生以来，由于具备情感表达的功能，一直被广为流传。随着时间的发展，音乐的形态也千变万化，而在音乐发展的过程中，与其相关的乐器和相关产品也不断的涌现。燕舞收录机和燕舞集团在浩瀚的音乐史上只是璀璨的一叶明珠，但却并未达到不可替代的地步，而这种替代也是循环往复的。比如，VCD/DVD替代了收录机，而MP3和MP4又替代了VCD/DVD，在这种递进式的替代过程中，技术的演进发挥着至关重要的作用。因而跟上技术的脚步和市场的机遇，对一个品牌而言至关重要，这也是百年老字号企业和一夜成名的小工厂最本质的区别。

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